Auteur: Milan Lagerwerf

Uitgeput. Vermoeid. Ik was het. Na elke lunch stortte ik in.

De bekende after lunch dip.

Toen ik nog werkte in loondienst vond ik dit minder erg. Na de lunch een beetje klikken over het wereldwijde web. Een buitensporige gaap hier en daar. En zo kwam ik het dipje wel te boven. Ik noemde dit #schijnwerken

‘’#Schijnwerken: voor de buitenwereld doen alsof je keihard werkt door peinzend en driftig klikkend achter je computer te zitten.’’

Maar nu als ondernemer is #schijnwerken een probleem. Dit betaalt de rekeningen niet. En daarom wil ik energiek en fit zijn. Ook na de lunch!

Dus. De twee Italiaanse bolletjes met kaas zijn geëlimineerd. Gewoon hop, wegwezen. Nooit meer zien. 

En ja. Dit was emotioneel. 

Na het afscheid maakte de veldsla met allerlei groenten erin de intrede. Na de lunch volgt direct een wandeling door het pittoreske Dordrecht. 

En warempel.

Het werkt. Geen dip. En gewoon lekker energiek. Nice.

‘’Je bent wat je eet.’’ Klopt! Ik vink dus voortaan op formulieren ‘Gevulde Salade’ aan. Dit staat onder de hokjes ‘M’, ‘V’, ‘X’. Let er maar eens op.

Zo. Jij hebt nu een heel verhaal doorgeworsteld over mijn levensveranderende eetpatroon. Geinig. 

Heb jij ook eetgewoontes die je werk beïnvloeden? Griesmeelpudding uit het knuistje voor meer inspiratie? Of een cupje administratie-appelmoes?

“Gooi er ook nog maar een dikke marge voor jezelf op richting je klant’’.

Voor projecten werk ik vaak samen met andere partijen. Je kent de gesprekken wel: opdracht doorspreken & de prijs opvragen.

Deze meneer kende ik nog maar net. En hij ging er gemakshalve al vanuit dat ik zoveel mogelijk geld uit de zak van mijn klant wilde kloppen.

Neh. Zo werkt het niet.

Ik wil dat de klant mij betaalt voor ik wat voor de klant doe. En als er een derde partij bij komt. Dan wordt dit 1 op 1 doorberekend. Zónder extra marge van mijn kant erbovenop.

Vind ik normaal. Ik beantwoord voor mezelf altijd de vraag: voeg ik extra waarde toe aan het product?

👉 Ja. Dan breng ik het in rekening.

👉 Nee? Schuif ik het product alleen door? Dan geen extra marge.

Doorgewinterde ondernemers zullen me nu vast & zeker voor gek verklaren. Een passief inkomen uit marges is natuurlijk de droom. Maar niet voor mij.

Dus. Werk ik samen met een cameraman zoals Robin een voice over zoals Bart of een fotograaf zoals Joke? Dan schuif ik de factuur netjes door naar de klant. Geen loze marges. Gewoon lekker transparant.

Ben jij team loze marges? Of ben je team transparant?

Krijg ik een chagrijnige reactie? Dan is het tijd voor eten.

Is er iets ergs aan de hand? Luister, beaam dat het vervelend is & geef vooral GEEN oplossing. 

Zo. Dit is mijn leidraad voor het runnen van een bedrijf met twee vrouwen. En eigenlijk ook het geheim waarom het zo lang botert tussen mij en mijn vriendin. 

Mijn mede-vennoten Iris en Cindy waren gisterochtend in gesprek met Joke Schut. Op de één of andere manier ging het ineens over cyclussen & niet snel daarop volgde: ‘’Hoe is het dan voor Milan om met twee vrouwen te werken?’’

Mijn antwoord: het is top. We lachen veel. We kunnen het nog steeds heel goed met elkaar vinden. En natuurlijk dankzij de onderstaande #lifesavers blijft alles vlekkeloos doorkabbelen:

1. Chagrijnige reactie? Beetje kortaf? Het is tijd voor een tussendoortje. Of voor de lunch. #Hangry is een ding. 

2. Is er hommeles? Worden er problemen op tafel gelegd? Gewoon knikken, luisteren en beamen. En GEEN oplossing geven. Die weten ze zelf al. Ze willen het gewoon kwijt.

Andersom zijn er trouwens ook wat tips:

1. Mannen krijgen zelden complimenten. Geef een man een compliment en je bent eeuwig zijn vriend.

2. Is een man helemaal weg van oude munten verzamelen? Veins een paar minuten interesse. Knik instemmend bij een oude Rijksdaalder dat het cool is & je kan niet meer stuk.

Herkenbaar? 😅

In 24 uur een video maken om op te vallen bij Feyenoord?

Dat kan. Alleen heb je daar drie dingen voor nodig:

👉 Een robuuste oud-verdediger van Feyenoord
👉 Een klant die niet kan voetballen
👉 Een kort script gekrast op de achterkant van een a4’tje

Dit was super om te maken. Schrijven, draaien & monteren op dezelfde dag. Heerlijk.

Wat heb jij de afgelopen 24 uur gedaan? 😜

Mijn jeugdliefde Lego kondigt een samenwerking met Friends aan!

Zelfs de details zoals de kano, de kalkoen en de cheesecake zijn in de set opgenomen.Maar wat me vooral fascineert is de waarde van samenwerkingen. Uiteraard probeer ik het te bekijken vanuit marketingoogpunt en vooral: wat kunnen jij en ik ervan leren?

Het fenomeen waar we het over hebben heet co-branding. Het gaat hier om synergie tussen 2 merken met als doel een hogere omzet bereiken. De samenwerking is uniek dus vaak zijn er hierdoor 3 uitkomsten:

1. Uniek, dus hogere prijs > hogere omzet.

2. Uniek, normale prijs, meer afzet > hogere omzet.

3. Het is een flater.

Van Nederlandse bodem is Philips een pionier op het gebied van co-branding. Denk hierbij aan de Senseo. Ondanks dat veel mensen het ondrinkbare bocht vinden, is dit wel een succes. Wat waren dan wel flaters?

➡ Een Phillips walkman in combinatie met Nike.

➡ Een Philips scheerapparaat in combinatie met Nivea.

Waarom dit niet werkte? Lastig. Vaak gaat het om een verkeerde timing, onvoldoende voor-onderzoek of het nieuwe (deel)merk is niet geloofwaardig in de markt gezet.

Eindoordeel: co-branding is leuk. Mijn aandacht heb je. Het is alleen geen garantie voor succes.

Dus. Wat vind jij van het meest succesvolle (deel)merk Senseo? 😜

Die van Dove lanceerden vorige week de ‘omgekeerde selfie’.

Uit onderzoek blijkt namelijk dat 85% van de meisjes op 13-jarige leeftijd retoucheer-apps en filters gebruikt.

Heftig wel. Op 13-jarige leeftijd moet je volgens mij bezig zijn met kattenkwaad & lekker onbezorgd zijn. De vorm van je neus, je puistjes of wat dan ook moet je op geen moment bezighouden. Toch?

Dat vonden ze bij Dove ook. In de nieuwste campagne tonen ze de omgekeerde selfie. Een selfie waar alle filters, retoucheringen en alle overdadige make-up stap voor stap verdwijnt.

Nu denk je misschien: daar heb je Milan weer. De marketing moraalridder. Als eigenaar van een #marketingbureau ben ik een groot onderdeel van een ethisch troebelwereldje. Daarom blijf ik pleiten voor nieuwe, ethisch verantwoorde #marketing.

Gewoon mooie dingen maken. En geen jonge kinderbreintjes verknetteren. Daarom: hulde voor het bureau achter Dove! Complimenten.

Mochten er influence-mensjes meelezen: schei eens uit met die neppe foto’s. 🤮

Dat was um weer. Wat vind jij van deze campagne?