Categorie: Marketing

De verf op de muur in het huis van een schilder bladert altijd af..

Dit is ook wel een beetje het geval bij ons.. Wij zijn dan geen schilders, maar iets cruciaals ontbreekt wel bij ons…

Google Reviews!

Bij klanten hameren we er altijd op om zoveel mogelijk reviews te verzamelen. Vaak doen wij dit ook actief voor klanten. Maar zelf.. 0 reviews. NUL!

Dus. Ben je een klant van ons? Of zie je IrisCindy of ondergetekende wel eens voorbij komen op LinkedIn. En vind je wat van ons? Laat even een review achter. Vinden we leuk. (Link in de reacties).

Voor de origineelste, grappigste of meest ontroerende review reiken wij een prijs uit.

*Tromgeroffel*

Een stekje van onze pannenkoekenplant, een flamingo mok en je mag een keertje airhockeyen bij ons op kantoor.

Dus. Deel je mening. En wees een beetje lief voor ons. ❤️

Ik weet alles van marketing. Ik weet op elk moment exact wat goed of fout is.

Uhm. Klinkklare onzin! Ik werk in de marketing, maar dit betekent niet dat ik alwetend ben. Om ervoor te zorgen dat ik zo min mogelijk flaters sla, heb ik een aantal tips voor mezelf. Maar jij mag wel even spieken.

Tip 1:
👉 Er zijn meerdere goede antwoorden.

Op school was er vaak 1 antwoord goed. Dat was wel zo overzichtelijk. Maar in het marketingwereldje zijn er meerdere goede antwoorden.

✅ De campagne van persoon X kan de juiste zijn.

✅ De campagne van persoon Y kan ook de juiste zijn.

Het is dus onnodig om angstvallig vast te houden aan je eigen verzonnen campagne. Nu zeg ik: ‘Jouw campagne is goed. De mijne ook. Laten we kijken of we een soort Transformer-achtige campagne ervan kunnen maken’.

Tip 2:
👉 Laat het ‘gevoel’ los. Elke marketeer heeft een bepaald ‘gevoel’.

‘’Het design moet er zo uit zien want dat voelt goed.’’ ‘’Ja, dit is gaaf. Hier zal ik zelf op klikken!’’.

Dit is levensgevaarlijk. Doe maar even een luchtalarm na. Want ho, stop. Je bent alleen maar met je eigen gevoel bezig. Dat is niet de bedoeling. Je moet bezig zijn met je doelgroep.

Als het aan mij ligt krijgt elke commercial een melancholisch nummer van Enya eronder. En speelt Winston Post de hoofdrol. Maar dit gaat niet werken voor elke doelgroep. Helaas.

Tip 3 is aan jou! Wat is volgens jou een valkuil? Is het volgens jou not done om posters altijd turquoise te maken? Of vind je dat Jan Kooijman in elke commercial moet zitten?

Milan en ik zien groen en geel van jaloezie!

We moeten onze Iris namelijk voortaan aanspreken met de titel ‘Koningin van Linkedin’. De horror! 

Haar post van vorige week ging en gaat nog steeds helemaal door het dak. 

Ze is nu van een welverdiende vakantie aan het genieten en ondertussen suddert haar post lekker door. Inmiddels heeft haar verhaal de 3300 likes aangetikt en staan er meer dan 200 commentaren onder. 

Vanaf haar vakantieadres stuurt ze Milan en mij af en toe een screenshot van het aantal views. Dat is al ruim de 100.000 gepasseerd! 

Waar ging haar bijdrage dan over? 

Nou, het was een heel persoonlijk verhaal. Over het feit dat ze vmbo heeft gedaan. En hoe belachelijk ze het vindt dat sommige ouders zich schamen als hun kind dit schooladvies krijgt. Dat haar ouders dat gevoel helemaal niet hadden en Iris kon zijn wie ze was; een net iets te luie leerling die heerlijk gedijde op het vmbo en uiteindelijk een hbo-studie afrondde. 

Een eind-goed, al-goed verhaal. Beginnen met een pijnpunt, je verhaal vertellen en eindigen met een triomf. Dat scoort dus op dit prachtige platform mensen. 

Overigens, om even terug te komen op mijn eerste zin… Milan en ik zijn natuurlijk helemaal niet jaloers. Sterker nog. Ik ben druk met het bouwen van een  kartonnen troon. En Milan is al uren in de weer met wat oude sokken, een gordijn en wat afgekloven kauwgomballen. ‘Het wordt een koninginnenjurk’, roept hij steeds tussendoor met een onmiskenbaar Vlaams accent. 

We gaan het meemaken lieve mensen. Wordt vervolgd. 

Wat vind jij ervan als mensen in een connectie verzoek meteen iets aan je willen verkopen?


Ik ben een groot voorstander van een breed netwerk. Dus nieuwe connecties accepteer ik met liefde. Elkaars netwerk versterken. Leuke nieuwe berichten in m’n tijdijn. Feest! Maar als iemand me in een connectieverzoek meteen een verkooppraatje over IT-solutions door m’n strot duwt. Nou. Daar maak je me dus niet blij mee. Dat is een klein beetje omdat IT-solutions me niet zoveel interesseren. Maar vooral omdat ik denk: Ho ho ho (zonder de kerstmanvibes). Even rustig! 


Marketingtechnisch is het compleet onlogisch. Want het duurt gemiddeld 7 tot 10 contactmomenten voor mensen overgaan tot aankoop. Er is geen vezel in mijn lijf die na zo’n berichtje denkt: Natuurlijk, mens van wie ik nog nooit gehoord heb. Ik ga bij jou mijn IT regelen.

 Als connecties leuke en interessante content posten, krijg ik er een goed gevoel bij. En ben ik eerder geneigd om ze te leren kennen en zaken met ze te doen. We lopen die 7 tot 10 contactmomenten door en dan kijken we of we iets voor elkaar kunnen betekenen. 
 
Ik klik die verkoop verzoeken dus weg. Want ik wil de IT oplossingen niet. En ik zie dan ook geen waarde in de connectie. 
 
Maar ik ben heel benieuwd wat jij doet als je zo’n verzoek krijgt? Zie jij de waarde wel? 

In 24 uur een video maken om op te vallen bij Feyenoord?

Dat kan. Alleen heb je daar drie dingen voor nodig:

👉 Een robuuste oud-verdediger van Feyenoord
👉 Een klant die niet kan voetballen
👉 Een kort script gekrast op de achterkant van een a4’tje

Dit was super om te maken. Schrijven, draaien & monteren op dezelfde dag. Heerlijk.

Wat heb jij de afgelopen 24 uur gedaan? 😜

Mijn jeugdliefde Lego kondigt een samenwerking met Friends aan!

Zelfs de details zoals de kano, de kalkoen en de cheesecake zijn in de set opgenomen.Maar wat me vooral fascineert is de waarde van samenwerkingen. Uiteraard probeer ik het te bekijken vanuit marketingoogpunt en vooral: wat kunnen jij en ik ervan leren?

Het fenomeen waar we het over hebben heet co-branding. Het gaat hier om synergie tussen 2 merken met als doel een hogere omzet bereiken. De samenwerking is uniek dus vaak zijn er hierdoor 3 uitkomsten:

1. Uniek, dus hogere prijs > hogere omzet.

2. Uniek, normale prijs, meer afzet > hogere omzet.

3. Het is een flater.

Van Nederlandse bodem is Philips een pionier op het gebied van co-branding. Denk hierbij aan de Senseo. Ondanks dat veel mensen het ondrinkbare bocht vinden, is dit wel een succes. Wat waren dan wel flaters?

➡ Een Phillips walkman in combinatie met Nike.

➡ Een Philips scheerapparaat in combinatie met Nivea.

Waarom dit niet werkte? Lastig. Vaak gaat het om een verkeerde timing, onvoldoende voor-onderzoek of het nieuwe (deel)merk is niet geloofwaardig in de markt gezet.

Eindoordeel: co-branding is leuk. Mijn aandacht heb je. Het is alleen geen garantie voor succes.

Dus. Wat vind jij van het meest succesvolle (deel)merk Senseo? 😜

Die van Dove lanceerden vorige week de ‘omgekeerde selfie’.

Uit onderzoek blijkt namelijk dat 85% van de meisjes op 13-jarige leeftijd retoucheer-apps en filters gebruikt.

Heftig wel. Op 13-jarige leeftijd moet je volgens mij bezig zijn met kattenkwaad & lekker onbezorgd zijn. De vorm van je neus, je puistjes of wat dan ook moet je op geen moment bezighouden. Toch?

Dat vonden ze bij Dove ook. In de nieuwste campagne tonen ze de omgekeerde selfie. Een selfie waar alle filters, retoucheringen en alle overdadige make-up stap voor stap verdwijnt.

Nu denk je misschien: daar heb je Milan weer. De marketing moraalridder. Als eigenaar van een #marketingbureau ben ik een groot onderdeel van een ethisch troebelwereldje. Daarom blijf ik pleiten voor nieuwe, ethisch verantwoorde #marketing.

Gewoon mooie dingen maken. En geen jonge kinderbreintjes verknetteren. Daarom: hulde voor het bureau achter Dove! Complimenten.

Mochten er influence-mensjes meelezen: schei eens uit met die neppe foto’s. 🤮

Dat was um weer. Wat vind jij van deze campagne?